Czy wierzysz, że dobre treści mogą zmienić sposób, w jaki odbiorca postrzega Twoją markę? Zastanawiasz się, dlaczego jedne artykuły zdobywają serca i umysły czytelników, a inne znikają w gąszczu internetu? Jeśli chcesz, żeby Twoje publikacje mogły przyciągać więcej osób i budować z nimi trwałą relację, poznanie zasad E-E-A-T to świetny start.
Czym jest E-E-A-T i dlaczego ma znaczenie
E-E-A-T to skrót, który Google wykorzystuje do oceny jakości treści: Experience (Doświadczenie), Expertise (Eksperckość), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność). Te cztery elementy tworzą fundament, dzięki któremu odbiorca zaczyna czuć się pewnie wobec autora treści. Jeśli użytkownik widzi, że dzielisz się prawdziwymi informacjami popartymi własnym doświadczeniem lub opinią specjalisty, szybciej Ci zaufa. Warto wiedzieć, że Google w 2022 roku dodał czynnik „E”, doświadczenie, aby jeszcze mocniej podkreślić, jak bardzo liczy się perspektywa autora. To ciekawostka, która pokazuje, że wyszukiwarka stale dopasowuje się do oczekiwań użytkowników.
Jak pokazać swoje doświadczenie w treści
Doświadczenie przekazujesz m.in. przez to, jak szczegółowo opisujesz dany temat. Pisząc o czymś, co sam robiłeś lub testowałeś, nadajesz treści autentyczności. Możesz opowiedzieć o własnych projektach, pokazując wyniki i sposób pracy. Wpleć zdjęcia, oryginalne porady, a także sytuacje „zza kulis”.
Przykłady działań, które podkreślą Twoje doświadczenie:
- Opisanie sytuacji, w której rozwiązujesz konkretny problem
- Podanie szczegółów, które znasz tylko z praktyki
- Dzielenie się rezultatami swoich działań
Dodając taki kontekst do artykułu, pokazujesz, że Twoja wiedza jest żywa i podparta realnymi przeżyciami.
Eksperckość – jak ją budować
Eksperckość to umiejętność udowodnienia, że naprawdę znasz się na tym, o czym piszesz. Nie chodzi o to, by epatować tytułami naukowymi, ale by pokazywać wiedzę potwierdzoną faktami i źródłami. Jeśli przytaczasz badania, powołujesz się na uznanych autorów, podajesz dane z wiarygodnych raportów, wzmacniasz swoją reputację – mówi Patryk Błachnio, SEO Manager. Treści z mocnym elementem eksperckości często są cytowane przez innych twórców, co daje im dodatkowy zasięg bez dodatkowego wysiłku z Twojej strony.
Jak budować autorytet w publikacjach
Autorytet to coś, co zdobywasz z czasem, dzięki konsekwencji w przekazywaniu wartościowej wiedzy. Jeśli regularnie publikujesz treści, które pomagają innym i odpowiadasz na ich pytania, zyskujesz zaufanie kolejnych osób. Dobrze jest linkować do uznanych źródeł, cytować ekspertów i wskazywać, gdzie znaleźć więcej szczegółów na dany temat. Dzięki temu stajesz się punktem odniesienia dla innych.
Budowanie autorytetu warto oprzeć na publikowaniu analiz opartych na danych i badaniach, aktywnym odpowiadaniu na komentarze oraz pytania odbiorców, a także na przywoływaniu opinii i cytowaniu renomowanych ekspertów z branży.
Wiarygodność – najważniejszy filar zaufania
Wiarygodność rośnie wtedy, gdy dbasz o przejrzystość informacji i nie ukrywasz źródeł. Transparentność dotycząca intencji, a także kontakt do autora, to szczegóły, które wyraźnie zwiększają poczucie bezpieczeństwa u czytelnika. Użytkownik chętniej wraca do miejsca, w którym czuje, że nikt go nie oszukuje.
Zwróć uwagę na te aspekty:
- Dodanie bibliografii lub listy źródeł do każdej większej publikacji
- Wyraźne oznaczenie, kiedy prezentujesz opinię, a kiedy fakty
- Informowanie o Twojej roli i motywacji jako autora tekstu
Warto wiedzieć, że według niektórych badań, nawet 65% odbiorców sprawdza, kto jest autorem treści zanim zaufa artykułowi. To pokazuje, jak duże znaczenie ma transparentność dla odbioru publikacji.
Konsekwencja w budowaniu E-E-A-T
Wiarygodność, eksperckość i doświadczenie nie pojawiają się z dnia na dzień. Kluczem jest systematyczne działanie. Jeśli publikujesz regularnie artykuły, zawsze opierasz się na sprawdzonych materiałach i nie unikasz trudnych tematów – odbiorca szybko zauważy, że można Ci wierzyć. Ważne jest, by nie tracić spójności i nie zmieniać stylu bez wyraźnej potrzeby.
Aby zadbać o konsekwencję, przygotuj plan publikacji i regularnie go realizuj, twórz treści spójne ze swoim doświadczeniem, a także rozwijaj już istniejące materiały, wzbogacając je o aktualne przykłady i dane.
To podejście sprawia, że Twoja marka z czasem staje się rozpoznawalna, a publikacje trafiają do coraz większego grona odbiorców.
Wykorzystanie opinii odbiorców
Twoje treści stają się jeszcze bardziej wiarygodne, gdy włączasz do nich opinie użytkowników i autentyczne rekomendacje. Komentarze, recenzje czy cytaty od osób korzystających z prezentowanych rozwiązań pokazują, że temat został rzeczywiście przetestowany i oceniony przez innych. Takie praktyczne przykłady wartościowo wzbogacają artykuł i tworzą wrażenie, że wokół Twojej marki toczy się realna dyskusja. Odbiorca doceni także, gdy pokażesz cytaty z prawdziwych rozmów lub wyniki ankiet, ponieważ czuje wtedy, że Twoje treści nie są „suche”, lecz budowane wspólnie ze społecznością.
Budowanie zaufania do treści zgodnie z zasadami E-E-A-T wymaga autentyczności, wiedzy opartej na doświadczeniu, regularności i otwartości na dialog z odbiorcami. Dzięki temu Twoje publikacje stają się cenionym źródłem wiedzy i angażują coraz więcej osób.
Komentarze
