Sprawdź jak napisać artykuł sponsorowany, zapoznaj się ze wskazówkami jak go wykonać, przeczytaj przykłady artykułów sponsorowanych.
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany to jeden z rodzajów reklamy. Dzięki artykułowi sponsorowanemu firmy mogą promować swoje produkty lub usługi w wybranych mediach, wykorzystując przy tym sposób o wyższej wiarygodności od tradycyjnej reklamy. Artykuły takie zamieszcza się w mediach powiązanych tematycznie z działalnością firmy. Są to strony internetowe, blogi specjalistyczne, czy też tradycyjna prasa papierowa. W tym artykule skoncentrujemy się na tekstach ukazujących się online.
Można wyróżnić dwa rodzaje artykułów sponsorowanych. Pierwszym jest artykuł sponsorowany pisany pod konkretny produkt, polecający go lub też polecający określoną firmę. Innym rodzajem artykułu sponsorowanego jest artykuł, w którym zamieszcza się informację lub link do firmy, która zleciła napisanie go. W tym drugim przypadku można spotkać się z terminem „artykuł ekspercki”.
Tego rodzaju wpisy generują ruch bezpośredni do zleceniodawcy oraz pomagają pozycjonować ofertę w Internecie (jest wyżej w wynikach wyszukiwania). Jeśli artykuł zawiera w treści odpowiednie słowa kluczowe, jest użyteczny w działaniach SEO. Poza tym dobrze napisany artykuł pomaga zbudować świadomość marki u potencjalnych klientów.
„Pełne skorzystanie z potęgi internetu i blogosfery wymaga innego rodzaju myślenia ze strony marketerów. Musimy nauczyć się odrzucać mentalność polegającą na przyjmowaniu rozkazów i udzielaniu poleceń. Nie chodzi o 'przekaz’. Chodzi o to, aby być przenikliwym. Nowe zasady marketingu i PR mówią nam, abyśmy przestali reklamować produkty, a w zamian zaczęli przedstawiać swoje pomysły nabywcom, którym rozumiemy i którym opowiemy historie związane z ich problemami. (…) Dobrze wykonana treść internetowa, zawierająca autentyczne przywództwo ideowe, sprawia, że organizacja zostaje postrzegana jako ta, z którą warto współpracować” (Scott 2009: 162).
Osobny problem stanowi, co powinno być przedmiotem artykułu sponsorowanego. Treści reklamowe nie są tym, czego szukają czytelnicy. Dobrze podsumował to cytowany już wyżej autor stwierdzając, że marketerzy często zapominają, iż „ludzie nie szukają w internecie reklam; celem ich poszukiwań jest treść. Dostarczając im informacji wówczas, gdy ich potrzebują, możesz rozpocząć długotrwały i opłacalny związek z klientami. Redaktorzy i wydawcy mają obsesję na punkcie każdego czytelnika – ty również powinieneś ją mieć. (…) Pamiętaj o tym, że świetną treść internetową tworzy ukierunkowanie na nabywcę, a nie na twoją organizację” (tamże: 170).
Artykuł sponsorowany jest korzystną alternatywą dla linków sponsorowany umieszczanych np. w wyszukiwarkach. Osoba zlecająca taki tekst ma pełną kontrolę nad tym na jakim portalu ukaże się informacja i jaka będzie jej treść. Ponadto artykuły sponsorowane zamieszczane są na długi okres czasu, często dożywotnio o ile są dobrze wkomponowane w serwis, na którym je opublikowano.
Według Berkley (2009: 49-51) umieszczanie linku w treści artykułu jest częścią marketingu precyzyjnego, stawianego w opozycji do marketingu „wymuszonego” (np. reklamy telewizyjne, radiowe). Cechą charakterystyczną marketingu precyzyjnego jest dostarczenie klientowi produktu w czasie, kiedy on go potrzebuje. Informacja taka wygląda znacznie bardziej wiarygodnie dla czytelników. Jeśli firma reklamuje np. lek antydepresyjny, zamieści na serwisach poświęconych problemom depresji artykuł o symptomach depresji i sposobach jej przezwyciężenia. Marketing precyzyjny jest szczególnie polecany dla małych firm, które nie dysponują zbyt wysokim budżetem i chcą go spożytkować w sposób jak najbardziej ekonomiczny.
Wskazówki
Treść artykułu powinna być atrakcyjna dla czytelników danego medium;
Zastanów się czego oczekują klienci, jaki jest ich problem. Nie koncentruj się na produkcie, ale na potrzebach odbiorcy;
Używaj języka, którego używa klient. Nie stosuj żargonu;
Treść nie powinna być reklamowa, ponieważ zniechęci czytelnika do lektury;
Treść powinna motywować do działania;
W przypadku tekstów zamieszczanych w Internecie warto pamiętać o wytycznych dla webmasterów i stosować atrybut „nofollow”, linki URL. Wykorzystuje się także różnego rodzaju rysunki i grafiki;
Udane kliknięcie to takie, dzięki któremu klient dotrze tam, gdzie chciał i otrzyma interesujące go informacje. Dlatego niekoniecznie należy kierować go do strony głównej firmy, lecz np. do konkretnej podstrony (por. Lutze 2011: 43);
Należy dobrze zastanowić się nad słowami kluczowymi, określić problemy klientów, ich pragnienia, zapytania i jak może na to odpowiedzieć firma poprzez swoją ofertę, np. jeśli ktoś potrzebuje hydraulika będzie szukał go poprzez takie słowa jak „hydraulik Warszawa”, lecz również „zepsuty kran”, a to już jest temat na artykuł dla portalu tematycznego. W celu określenia właściwych słów kluczowych można posłużyć się techniką burzy mózgów. Warto także sprawdzić popularność danych słów kluczowych w Internecie;
Sprawdź czy artykuł będzie promowany na stronie wydawcy i w którym miejscu. Ważne jest również gdzie trafi po okresie promocji, a więc w jakim dziale będzie dostępny i pod jakimi tagami (pochodzi stamtąd ruch);
Korzystne dla firmy/produktu jest przygotowanie tekstu, który się nie dezaktualizuje. Artykuły związane z nowościami są kuszące, ale każda nowość w końcu przeminie i taki artykuł nie będzie odnajdywany bezpośrednio, np. poprzez wyszukiwarkę;
Artykuły sponsorowane można powiązać z wydarzeniami (m.in. targi, konkursy itp.);
Postaraj się umieścić swój artykuł na ścieżce naturalnych poszukiwań potencjalnych klientów. Wiele osób zanim kupi jakiś produkt, sprawdza opinie o nim w Internecie. Nakieruj ich uwagę na produkt oferowany przez Twoją firmę;
Dobrze napisany artykuł, który jest podpisany przez firmę, może uczynić ją w oczach odbiorcy ekspertem w danej dziedzinie i będzie on bardziej skłonny do kontaktu;
Linki w treści można umieszczać w postaci przypisu, np. „Źródło: www.strona.pl”. Wyglądają wtedy naturalnie, dostarczają czytającemu dodatkowych informacji, a więc postrzegane są jako wartościowe;
Przykładając dużą wagę do tekstu, który piszesz, przygotujesz artykuł wartościowy dla czytelnika, a więc przekażesz mu część swojej wiedzy za darmo. Z kolei „darmo” jest czymś cenionym w Internecie. Chociaż użytkownik nie dokona od razu zakupu, może zapamiętać logo lub nazwę firmy i obdarzyć ją większym zaufaniem, gdy spotka się z jej produktami w innej sytuacji;
Ważną częścią artykułu sponsorowanego jest jego tytuł i lead (tekst zapowiadający, umieszczany na początku) – trzeba zaciekawić użytkownika, tak aby chciał przeczytać artykuł. Tekst nie może być zbyt długi, uważaj żeby nie wskazywał na reklamowy charakter artykułu (niewskazane są więc słowa: „darmowy”, „super okazja”, „nasza oferta” itp.);
Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy, np. „Wiesz, że…”, „Czy zastanawiasz się…”. Nie staraj się jednak być przyjacielski i nie spoufalaj się;
Stosuj wyróżnienia, pogrubienie, dłuższy tekst dziel na mniejsze części poprzez stosowanie śródtytułów. Artykuł będzie bardziej czytelny.
Układ
Tytuł – musi zainteresować czytelnika;
Lead – krótki tekst, który ma zachęcić do przeczytania artykułu, przyciągnąć uwagę;
Wstęp – wprowadzenie w temat artykułu, przedstawienie problemu jaki będzie poruszał, pobudzenie ciekawości;
Rozwinięcie – przedstawienie argumentów, zajęcie stanowiska, treść może być wzbogacona o wykresy, tabele z danymi itp., czasami umieszcza się linki prowadzące do serwisu zleceniodawcy w postaci, np. „Źródło: www.strona.pl”;
Zakończenie – podsumowanie głównych tez, przedstawienie problemów do przemyślenia;
Stopka – podpis (np. „Więcej informacji na stronie www.strona.pl”).
jakoś nie jestem przekonana do tej formy… jest taka nachalna, trudno się oprzeć wrażeniu, że autor tak naprawdę coś innego na myśli, a pisze tak, bo dostał pieniądze. Jesli ktoś się zastanawia nad tym, polecam raczej reklamę natywną – tu jest o niej więcej http://alterweb.pl/-reklama-natywna-i-artykul-sponsorowany-podobienstwa-i-roznice dyskretniejsza i budząca więcej zaufania
Zarówno reklama natywna jak i artykuły sponsorowane mają swoje zastosowanie. Zgadzam się, że native advertising jest lepiej przyswajalny dla czytelnika i niesie dla niego bardziej wartościową treść ale z drugiej strony artykuły sponsorowane też dają dobre efekty, trzeba jedynie wiedzieć jak je zastosować. No, i dobry Native musi też swoje kosztować, a to dla posiadaczy firmy zlecających tekst jest dość bolesne…:)
Najważniejszą sprawą jest (jak wspomniano w artykule) znaleźć odpowiedni, branżowy portal lub blog, który potencjalnie generuje najwięcej ruchu, wśród klientów na którym nam zależy.
Należy pamiętać, że warto napisać artykuł w 100% pod użytkowników (nie pod roboty wyszukiwarek). Nasycenie słowami kluczowymi ograniczyłbym do minimum, ponieważ inaczej ciężko wyznaczyć granicę dobrego smaku.
Po jak napisać artykuł sponsorowany pojawia się pytanie: gdzie go opublikować? 😉 Zapraszamy do nas na PressHunter. Nowa platforma z bazą która stale rośnie.
Blisko trzy czwarte (73%) rodziców dzieci, które uczęszczają do szkoły podstawowej, średniej lub branżowej finansuje lub zamierza w tym roku szkolnym finansować im pozalekcyjne...
Blisko trzy czwarte (73%) rodziców dzieci, które uczęszczają do szkoły podstawowej, średniej lub branżowej finansuje lub zamierza w tym roku szkolnym finansować im pozalekcyjne...
Chcesz napisać esej naukowy? Sprawdź przykład eseju pt. Pył – przyczyna reakcji alergicznych. Esej to utwór o charakterze refleksyjnym, wykorzystywany przez środowisko akademickie.
Jak wygląda...
jakoś nie jestem przekonana do tej formy… jest taka nachalna, trudno się oprzeć wrażeniu, że autor tak naprawdę coś innego na myśli, a pisze tak, bo dostał pieniądze. Jesli ktoś się zastanawia nad tym, polecam raczej reklamę natywną – tu jest o niej więcej http://alterweb.pl/-reklama-natywna-i-artykul-sponsorowany-podobienstwa-i-roznice dyskretniejsza i budząca więcej zaufania
Zarówno reklama natywna jak i artykuły sponsorowane mają swoje zastosowanie. Zgadzam się, że native advertising jest lepiej przyswajalny dla czytelnika i niesie dla niego bardziej wartościową treść ale z drugiej strony artykuły sponsorowane też dają dobre efekty, trzeba jedynie wiedzieć jak je zastosować. No, i dobry Native musi też swoje kosztować, a to dla posiadaczy firmy zlecających tekst jest dość bolesne…:)
Dobry artykuł.Jak zwykle najważniejszy jest profesjonalizm
Bardzo rzetelny artykuł – dużo dobrych informacji!
Najważniejszą sprawą jest (jak wspomniano w artykule) znaleźć odpowiedni, branżowy portal lub blog, który potencjalnie generuje najwięcej ruchu, wśród klientów na którym nam zależy.
Należy pamiętać, że warto napisać artykuł w 100% pod użytkowników (nie pod roboty wyszukiwarek). Nasycenie słowami kluczowymi ograniczyłbym do minimum, ponieważ inaczej ciężko wyznaczyć granicę dobrego smaku.
Po jak napisać artykuł sponsorowany pojawia się pytanie: gdzie go opublikować? 😉 Zapraszamy do nas na PressHunter. Nowa platforma z bazą która stale rośnie.