Właścicielami stolarni są Andrzej Tischler i jego żona Ewelina, którzy mają kilkuletnie doświadczenie w pracy w podobnym przedsiębiorstwie. Właściciele zdecydowali się na wykorzystanie obok tradycyjnie prowadzonej sprzedaży również sklepu internetowego. Chcą, aby firma dynamicznie się rozwijała i docierała ze swoim przekazem do klientów z całej Polski, co jest możliwe dzięki internetowi. Miesięczny budżet, jaki przeznaczono na promocję firmy w internecie nie przekracza 5 000 zł. Dodatkowo istnieje możliwość przeprowadzenia akcji PR, na którą należałoby przeznaczyć jednorazowo około 3 000 zł.

Niniejsza strategia rozpoczyna się od opisu firmy, wskazania jej przedmiotu działalności, obszaru działania, właścicieli, produktów i usług oraz klientów. Następnie wskazano cele marketingowe. W dokumencie oszacowano zainteresowanie w internecie tematyką mebli (do sypialni i do kuchni), materaców oraz renowacją mebli, uwzględniając określony teren i istniejące trendy w cyklu miesięcznym. Szacunki te pozwolili sformułować wskazówki, co do pozycjonowania i optymalizacji strony firmowej. Omówiono dostępne rodzaje reklamy w internecie, ich koszt, a także metody prowadzenia marketingu szeptanego. Zaproponowano działania PR w postaci akcji promocyjnej skierowanej do mediów internetowych (oraz w miarę możliwości do mediów tradycyjnych). Na koniec zestawiono szacunkowy budżet.

Właściciel firmy nie życzył sobie przygotowania całego planu marketingowego, lecz jedynie tej jego części, która odnosi się do promocji internetowej. Dokument wzbogacono tylko o te treści, bez których nie byłoby to możliwe.